پرایم ویدیو رسماً با ادعاهای بزرگ درباره مشترکین، نتفلیکس رو به چالش می‌کشه

نتفلیکس تنها سرویس استریمی نیست که صدها میلیون کاربر داره. پرایم ویدیو حالا داره ادعا می‌کنه که با جذب کاربران گسترده این پلتفرم رقابت می‌کنه، اگه نگیم ازش پیشی می‌گیره.

روز سه‌شنبه، سرویس استریم آمازون فاش کرد که سطح سرویس با پشتیبانی از تبلیغاتشون به ۳۱۵ میلیون نفر در سراسر جهان دسترسی داره. این رقم، که شرکت گفت بر اساس داده‌های داخلی جمع‌آوری شده از سپتامبر ۲۰۲۴ تا آگوست ۲۰۲۵ هست، نسبت به معیارهای منتشر شده در آوریل ۲۰۲۴ که ادعا می‌کردن ۲۰۰ میلیون کاربر دارن، افزایش زیادی رو نشون می‌ده، به گزارش ورایتی.

از نظر جرمی هلفاند، معاون تبلیغات پرایم ویدیو، این جهش ۱۱۵ میلیون نفری در کاربر فقط شروع موفقیت این سرویس استریم هست. هلفاند در مورد داده‌های اخیر، که عمدتاً برای جلب تبلیغ‌کنندگان بالقوه استفاده می‌شه، گفت: “این مخاطب گسترده در ۱۶ کشور، رویکرد مشتری‌محور ما رو برای افزایش تجربه تماشا و در عین حال ارائه فرصت‌های قدرتمند برای برندها نشون می‌ده.”

اون ادامه داد: “ما تازه داریم پتانسیل واقعی رو کشف می‌کنیم که سرگرمی‌های سطح بالا، بینندگان متعهد و فناوری تبلیغاتی نوآورانه با تبلیغات مرتبط و مؤثر در این مقیاس بی‌سابقه با هم ترکیب می‌شن.”

آمار پرایم ویدیو چند روز بعد از اینکه رقیب اصلیش، نتفلیکس، معیارهای جدیدی رو ارائه داد – و یه سیستم جدید طبقه‌بندی داده‌های خودش رو – منتشر شد. این پلتفرم اعلام کرد که سیستم کاربران فعال ماهانه (MAU) رو، که توسط چندین سرویس استریم استفاده می‌شه، با یه معیار جدید مبتنی بر “بینندگان فعال ماهانه” (MAV) عوض می‌کنه.

خب، MAV برای نتفلیکس به چه معناست؟

طبق گفته نتفلیکس، MAV با شمردن “تعداد مشترکینی که حداقل یک دقیقه تبلیغات رو در نتفلیکس تو هر ماه تماشا می‌کنن، ضربدر تعداد افرادی که تو یه خانه مشخص در حال تماشا هستن” محاسبه می‌شه. هفته گذشته ددلاین در مورد این تغییر گزارش داد. اگرچه مشخص نیست که MAU دقیقاً چگونه به این معیار MAV جدید تبدیل می‌شه، اما به نظر می‌رسه که به نفع نتفلیکس هست. این سرویس استریم، که تو ماه مه ۲۰۲۵ گزارش داده بود ۹۴ میلیون MAU داره، اخیراً به داشتن ۱۹۰ میلیون MAV در سطح سرویس با پشتیبانی از تبلیغات خودش افتخار کرده. اما به گفته این شرکت، این تغییر همه چیز درباره تضمین آمارهای “جامع” هستش.

این شرکت تو یه پست وبلاگی که تو وب‌سایتشون به اشتراک گذاشته شد، درباره این تغییر نوشت: “همونطور که یه معیار جهانی برای تماشای استریم وجود نداره، استاندارد صنعتی هم برای اندازه‌گیری دسترسی کلی تبلیغات تو استریم وجود نداره.” اونا با اشاره به اینکه “اولین سرویس استریمی بودن که به طور منظم اطلاعات تماشا” برای برنامه‌ها رو منتشر کردن، گفتن که این معیار جدید برای ادامه این سنت شفافیت طراحی شده.

اونا توضیح دادن: “حرکت ما به سمت بینندگان به این معنیه که می‌تونیم شمارش جامع‌تری از اینکه چند نفر واقعاً روی مبل نشستن و از سریال‌ها، فیلم‌ها، بازی‌ها و رویدادهای زنده ما با دوستان و خانواده لذت می‌برن، ارائه بدیم.”

نتفلیکس در حال حاضر بزرگترین سرویس استریم جهان با تقریباً ۳۰۲ میلیون مشترک هستش. در حالی که داده‌های پرایم ویدیو کمتر واضح هستن، تخمین‌های سال ۲۰۲۲ ادعا می‌کرد که این پلتفرم با حدود ۲۰۰ میلیون مشترک پولی، از رقیب اصلیش عقب‌تره.

لينک منبع